Komentář: Marketingová strategie LFA? Něco mezi profesionální vizí a školním projektem

Jaké jsou klíčové aspekty této strategie a proč zůstává daleko za očekáváními, které by si fotbalová veřejnost zasloužila?

Výzvy a příležitosti v českém fotbalu

Na prahu významných změn v českém ligovém fotbalu se zdá, že zatímco kluby jako pražská „S“ a plzeňská „Viktorka“ posouvají hranice úspěchu na evropské scéně, Ligová fotbalová asociace (LFA) se potýká s výzvami, které zastiňují její snahy o inovaci a progres. Nedávný transparentní tendr na prodej televizních a marketingových práv a schválení reformy řízení naznačují směr k větší profesionalizaci, avšak způsob, jakým byla prezentována nová marketingová strategie, vyvolává pochybnosti o její adekvátnosti a odbornosti.

Fotbal, ze kterého se dělá špatně. Jak si Saúdská Arábie koupila šéfa FIFA

Předseda FIFA Gianni Infantino jedná jako poskok Rijádu. Nikdo neudělal pro pořádání fotbalového mistrovství světa 2034 v arabské poušti více.

Předseda FIFA Gianni Infantino jedná jako poskok Rijádu. Nikdo neudělal pro pořádání fotbalového mistrovství světa 2034 v arabské poušti více.

Prezentace strategie: Forma vítězí nad obsahem

Marketingová strategie, která by měla být klíčovým dokumentem každého byznysu, a tím spíše profesionálního sportu, byla prezentována způsobem, který spíše připomíná školní projekt než seriózní podnikatelský plán. Místo obsahu, který by byl v souladu s nejlepšími praxemi a inovativními přístupy k brandingu a propagaci, jsme se dočkali prezentace, která je povrchní a zjevně postrádá hloubku a vizi.

Nedostatky a přehlížené příležitosti

Jednotlivé části strategie, od nejasných cílů až po zneužití korporátního žargonu bez reálného podkladu, poukazují na zásadní nedostatky v pochopení marketingu jako nástroje pro budování značky a angažování fanoušků. Místo konkrétních plánů a strategií jsme se setkali s výčtem obecných frází a cílů, které působí nejen nerealisticky, ale až směšně vzhledem k reálným potřebám a výzvám, kterým český fotbal čelí.

Nákupy fotbalových klubů dokazují, že český fotbal je na vzestupu

Miliardář Pavel Tykač kupuje Slavii, majitel sítě soukromých škol Ondřej Kania Liberec. Investory láká očekávaný vstup českého fotbalu do Ligy mistrů.

Miliardář Pavel Tykač kupuje Slavii, majitel sítě soukromých škol Ondřej Kania Liberec. Investory láká očekávaný vstup českého fotbalu do Ligy mistrů.

Cesta vpřed

Závěrem, když se snažíme prozkoumat přínosy této marketingové strategie pro budoucnost českého fotbalu, je těžké najít optimistický úhel pohledu. Místo aby LFA posunula ligový fotbal vpřed, její nedávné kroky spíše vyvolávají otázky o její schopnosti efektivně řídit a propagovat sport, který má v Česku dlouhou a hrdou tradici. Nyní, více než kdy jindy, je na klubech, aby převzaly iniciativu a ukázaly cestu k profesionalizaci a inovaci, které český fotbal tak zoufale potřebuje.